- Общество

Иск против Google: стала компания интернет-монополистом?

Иск Министерства юстиции США против Google обвиняет компанию в нарушении антимонопольного законодательства . Дело наиболее серьезной попыткой правительства защитить конкуренцию со времен другого дела против компании Microsoft более 20 лет назад. В иске утверждается, что Google злоупотреблял своим доминированием в интернет-поиска и рекламы, чтобы сдерживать конкуренцию и нанести ущерб потребителям.

Вот пять вещей, которые следует знать о процессе и о том, чем может закончиться эта ситуация.

Правительство говорит, что Google — монополист

После многих лет затягивания правительство США наконец официально назвал компанию Google незаконным монополистом.

Просто быть монополистом на самом деле не является чем-то незаконным. И это было хорошо для Google, поскольку компания доминирует над около 90% рынка интернет-поиска. Но злоупотребление монополией может легко привести компанию на порог проблем.

Министерство юстиции назвало Google «монопольным вратарем интернета», который использовал «антиконкурентное тактику», чтобы поддерживать и распространять монополии как в самом поисковике, так и в поисковой рекламе. В иске утверждается, что Google подавлял конкуренцию и инновации со стороны крупных конкурентов и нанес ущерб потребителям, уменьшив качество и разнообразие вариантов поиска, а также, что компания использует свои монопольные деньги, чтобы зафиксировать свое выгодное положение на смартфонах и браузерах.

Что говорит Google

Неудивительно, что Google видит ситуацию совсем по-другому. Компания утверждает, что ее услуги являются полезными и выгодными для потребителей, они сталкиваются с конкуренцией, и они выпустили инновации, которые помогают людям управлять своей жизнью.

Более того, эти услуги являются бесплатными для потребителей, по крайней мере в денежном смысле. Google не часто напоминает своим пользователям, это то, что компания получает большую компенсацию за все поисковые объявления, которые она запускает от имени внешних рекламодателей, и которые она нацелена распространяет, используя личную информацию, которую ей передают пользователи, которые часто даже не знают о это, когда пользуются ее «бесплатными» услугами.

Google также отмечает, что ее услуги снижают стоимость смартфонов, и ее выгодные эксклюзивные предложения сделать поиск Google автоматически устроенным в большинство телефонов не мешают пользователям переходить на поисковые системы компаний-конкурентов.

Имеет место политика?

Иск Министерства юстиции вызывает вопрос о том, не связан этот шаг каким-то образом с политикой. Прежде всего, тот факт, что иск был подан ровно за две недели до дня выборов — это время, когда большинство администраций, как правило, стараются избегать неосторожных шагов из-за страха, что это будет рассматриваться как попытка как-то повлиять на выборы.

Министерство также сделало это совместно с лишь 11 штатами, которые имеют генеральных прокуроров-республиканцев, несмотря на то, что все 50 штатов начали расследование в отношении Google примерно год назад.

Генеральные прокуроры Нью-Йорка, Колорадо, Айовы, Небраски, Северной Каролины, Теннесси и Юты опубликовали заявление в понедельник, в котором говорилось, что они не завершили расследование в отношении Google и хотят объединить свое дело с Министерством юстиции, если там решат подать заявление .

Google напоминает дело Microsoft

Дело против Google сильно напоминает другое дело 22-летней давности, которую правительство завел против компании Microsoft. Но времена Google, когда это еще был молодой стартап, который стремился «не делать зла», уже давно позади.

Тогда Google считала себя аутсайдером, который борется с технологическим «хулиганом». Дело Министерства юстиции по Google сегодня вращается вокруг того, как компания объединяет продукты вокруг своего доминирующего положения в интернет-поиска. Это напоминает дело 1998 году по сравнению Microsoft, развернулась вокруг «объединения» других продуктов вокруг Windows.

В иске, который был подан во вторник, говорится, что тогда компания Google заявляла, что практика Microsoft была неконкурентоспособной, «и все же сейчас Google использует такую ​​же тактику, чтобы поддерживать собственные монополии».

Google отреагировал на иск. «Это уже не 1990-е годы, когда изменить услуги были медленной и сложным делом, и часто требовало покупать и устанавливать программное обеспечение на компакт-диске», — отметила компания. «Сегодня вы можете легко загрузить выбранные вами программы или изменить настройки по умолчанию в считанные секунды».

Что дальше

К концу этого года Google будет обладать более 29% рынка цифровой рекламы в США, а Facebook — 24%. Сразу после них идет Amazon, сообщает исследовательская фирма eMarketer. Но это все -цифровая реклама. Только в поисковой рекламе Google на сегодняшний день удерживает почти три четверти рынка.

Это, утверждает Министерство юстиции, несправедливо «отключает» любых потенциальных конкурентов и может оставить самих рекламодателей с плохими услугами и только несколькими альтернативами.

Иск выдвигает обвинения в том, что такая «исключительная» поведение Google подавляет конкуренцию в поисковой рекламе, тем самым нанося вред рекламодателям. Подавляя конкуренцию, Google имеет больше возможностей управлять «динамикой аукционов рекламных запасов» — то есть это то, сколько рекламодатели платят за их рекламу, — таким образом, чтобы компания могла взимать с рекламодателей больше, чем могла бы на конкурентном рынке, говорится в иске.

Кроме того иск утверждает, что Google также может предлагать компаниям некачественные рекламные услуги, если захочет. Например, ограничивая информацию, которую она им предоставляет во время своих маркетинговых кампаний. Кто может остановить это без жизнеспособной конкуренции?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *